12月中小规模券商舆情环境有所改善

 新闻资讯     |      2020-01-11 00:33

12月份券商行业媒体报道热度有所上升,单个公司平均曝光量为1036篇,券商内容曝光量较上月上升了25.72%。券商企业整体舆情声誉风险较为平稳,负面占比小幅上升0.08个百分点;在三种规模公司中,大规模企业舆情环境相对来说较差,中小规模券商舆情环境有所改善。

对券商企业舆情新闻进行传播量监测,有利于了解券商行业的发展动态,同时也有利于了解竞企的舆情环境。胜泰智慧将A股上市券商以及平安证券等37家券商作为样本,通过胜泰智慧舆情声量洞察系统,对样本公司在主流媒体和具有资质媒体中的新闻传播情况进行数据统计,从券商曝光量、重点曝光量等角度进行对比分析,发现大规模公司新闻曝光量最多,平均曝光量达2367篇;中小规模企业舆情环境有所改善,负面舆情占比指数分别为1.59%、1.40%天锡咨询;监测的券商企业整体舆情声誉环境较为平稳,负面占比较上月小幅上升0.08个百分点。

胜泰智慧统计分析发现,12月份券商行业媒体报道热度较上月有明显的上升趋势,37家券商公司行业新闻曝光量共46752篇,环比上升26.33%,单个公司平均曝光量为1263篇,较上月增加263篇。曝光排名较高的15家公司合计曝光量为31360篇,占总曝光量的67.07%,较上月小幅上升3.14个百分点,说明公司媒体报道集中在上升,媒体对于大规模券商关注度在本月相对有所增加。

对比15家公司,12月份中信证券新闻曝光量最多,有4000篇,主要是因为中信证券收购广州证券事项获证监会核准、中信证券2020年十大展望、中信证券向越秀金控等发行股份购买资产获中证监核准,相关内容传播量较大;其次是中信建投、国泰君安,新闻曝光量分别为2873篇、2818篇,中信建投一营业部员工为客户融资提供便利吃警示函、中信建投证券将于1月20日全额兑付“15中信建”、国泰君安拟发起设立“国泰君安股权投资母基金”、国泰君安拟开展转融通业务等话题受到媒体广泛报道。

胜泰智慧分析发现,12月份曝光量较多的15家公司中,中信证券12月排名与11月份一致,位列第一名,本月排名变动较大的公司为太平洋证券,南京证券12月份排名第10位,较11月份上升了18位,排名提升较多,主要是因为南京证券股票质押业务被暂停三个月的相关话题受到媒体较多关注,相关新闻得到较大传播。其次是东方证券,12月份排名提升了9位至15位。

对样本券商按照规模划分三个区间,分别是总资产规模在大于3000亿元(规模A)、1000-3000亿元(规模B)、0-1000亿元(规模C)三个范围。胜泰智慧统计分析发现,券商公司随着规模的不断增加,其新闻曝光量也会上升,上述三种规模公司平均曝光量分别为2367.5篇、天锡管理咨询1394.1篇、763.25篇,相比11月份A、B、C三种规模公司环比分别上升19%、26.46%,25.67%,本月媒体对于中小规模企业的报道相对在增加。

以规模B为例。规模B共涉及9家公司,曝光量合计为12547篇,平均曝光量1394篇。对比来看,中信建投12月份新闻曝光量最多,达到2873篇,原创稿件数量达到443篇,两者均高于B规模平均值,在原创稿件中,中国网财经《中信建投一营业部员工吃警示函 为客户融资提供便利》、智通财经网《中信建投证券将于1月20日全额兑付“15中信建”》等文章受到较多转载;其次是兴业证券,新闻曝光量为1571篇,中国证券报《兴业证券向兴证投资增资人民币30亿元》、证券时报《兴业证券:母公司11月净利8238万元 同比增逾6倍》等文章获得媒体较多转载。

重点曝光量反映了媒体对企业新闻的关注情况,与曝光量不同的是,重点曝光量是新闻报道主体为具体企业的传播情况,更能体现出企业受到媒体关注的真实情况。据胜泰智慧统计,12月份,37家券商重点曝光量合计8912篇,环比上升15.92%。

从重点曝光量较多的15家券商来看,中信证券本月受到媒体较多关注,重点曝光量达到842篇、其次是华泰证券和招商证券,重点曝光量分别为645篇、582篇。在重点曝光量较多的15家公司中,中泰证券重点新闻占比与11月相比涨幅明显,达到32.19%,本月关于中泰证券A股过会,成为第38家上市券商的内容引起媒体关注,内容传播量较多。

从负面舆情报道情况来看,12月份,在统计的37家券商中,负面新闻曝光量共949篇,负面舆情占比(重点负面曝光量与总新闻曝光量的比值)为2.02%,较上月上升了0.08个百分点。从公司声誉环境来看,华安证券负面舆情占比相对较高,达到16.38%,其次是东北证券,负面舆情占比为10.37%,这两家公司本月声誉环境相对较差,重要敏感新闻主要包括华安证券今年吃三张罚单保荐业绩惨淡、吉林信托所持东北证券天锡管理咨询股份被轮候冻结等。

从不同规模券商来看,规模较大的公司会受到媒体较多关注,而小规模公司的较重要新闻才会受到媒体重点报道,规模A公司平均重点曝光量指数为480.25,大于规模B、规模C的平均曝光量指数255、138.75;胜泰智慧发现,12月份规模A、B、C三种规模公司负面舆情占比较11月份有明显下滑趋势,分别占比为1.76%、1.59%和1.40%,分别下滑了0.33、0.42和0.48个百分点,三种规模公司行业声誉环境普遍较好。